تقترب مجموعة برادا الإيطالية من إتمام صفقة الاستحواذ على دار الأزياء الشهيرة فيرساتشي مقابل 1.5 مليار يورو، وفقًا لتقارير بلومبيرغ. تأتي الصفقة في وقت تواجه فيه فيرساتشي تحديات مالية وتشغيلية، رغم تاريخها العريق، إذ تعاني من مشكلات في التصنيع والتسويق وإدارة المتاجر، بينما تسجل برادا نموًا قويًا في مبيعاتها.
ويرى المحللون أن برادا تمتلك الإمكانات اللازمة لإعادة إحياء فيرساتشي، خاصة في قطاع المنتجات الجلدية التي لم تحقق النجاح المتوقع تحت إدارة شركة كابري، التي استحوذت على فيرساتشي في 2018 مقابل 1.8 مليار يورو.
من المتوقع أن يساهم دمج العلامتين في توسيع قاعدة عملاء برادا، مع إدخال عشاق أسلوب فيرساتشي الجريء. رغم التحديات، تشير التوقعات إلى أن مبيعات فيرساتشي ستصل إلى 810 ملايين دولار في 2025، في حين تُقدر محفظتها من التراخيص بحوالي ملياري دولار. إذا تم إعادة هيكلة العلامة التجارية بشكل صحيح، قد تصبح مصدرًا رئيسيًا للنمو، مما يساعد على تقليل تقلبات الطلب في صناعة الأزياء.
من جانبها، أنهت برادا عام 2023 بصافي سيولة بلغ 197 مليون يورو، ومن المتوقع أن تتجاوز 500 مليون يورو بنهاية 2024، مما يشير إلى حاجة المجموعة لتمويل إضافي بقيمة حوالي مليار يورو. ورغم ذلك، فإن المحللين يعتبرون أن برادا قادرة على تحمل هذا العبء المالي في ظل آفاق النمو المحتملة.
وفي خطوة لتعزيز استراتيجيتها المستقبلية، عينت برادا أندريا غيرا، المدير التنفيذي السابق لشركة لوكسوتيكا، لتولي القيادة بدلاً من ميوتشيا برادا وزوجها باتريسيو بيرتيلي. في الوقت ذاته، يلوح في الأفق احتمال إجراء تغييرات كبيرة في فيرساتشي، خاصة مع قرب انتهاء عقد المديرة الإبداعية دوناتيلا فيرساتشي في فبراير 2025، ما يثير تكهنات حول إعادة تشكيل الرؤية الفنية للعلامة تحت إدارة برادا.
