شهدت الآونة الأخيرة احتدام التنافس التجاري والاقتصادي بين كبرى الشركات المختصة في بيع وترويج المنتجات الرياضية بمختلف أصنافها، وذلك من خلال العمل على الاستحواذ على اكبر قيمة سوقية في منطقة اليورو وأكبر عدد ممكن من العقود، وذلك في محاولة منها لتعويض الخسائر المالية التي تكبدتها تلك الشركات في العامين الماضيين وبالأخص في العام قبل الماضي نتيجة تفشي جائحة كورونا على الصعيد العالمي، الأمر الذي حتم على العالم تعليق الأنشطة والفعاليات والتظاهرات الرياضية وما سببه الإغلاق العالمي الاقتصادي من تراجع كبير في تلك الإيرادات.
وفي هذا الإطار، بدأ سوق الرعايات في منطقة اليورو ينشط بشكل ملحوظ، حيث نجحت شركة اديداس للمعدات الرياضية في إزاحة شركة بوما عن عرش إيطاليا، بعد أن كانت هذه الأخيرة هي الراعي الرسمي للاتحاد الكروي الإيطالي، حيث تفيد الأخبار الصادرة عن الاتحاد الإيطالي بتوقيعه اتفاقية رعاية مع شركة اديداس بقيمة 35 مليون دولار أمريكي، بعد أن قدمت الشركة عرضا ماليا أعلى بنحو 20 مليون دولار أمريكي عن العرض الذي تقدمت شركة بوما والذي كانت قيمة عقدها الذي تقدمت به بنحو 15 مليون دولار أمريكي.
ووفقا للخطة الاستراتيجية لشركة اديداس المضمنة في تقاريرها المالية فهي تعمل على المحافظة على تصدرها المرتبة الأولى على الصعيد الأوروبي من حيث القيمة السوقية في منطقة اليورو، لتبقى في المرتبة الثانية عالميا بعد بوما.
إلى ذلك، فان شركة اديداس حققت العام الماضي اسرع وتيرة نمو مسجلة في صافي أرباحها مقارنة بالعام قبل الماضي، حيث تضاعفت أرباحها بنحو 390% على أساس سنوي، بعد أن كانت تقدر بنحو 0.4 مليار دولار أمريكي لتقفز إلى نحو 2.3 مليار دولار أمريكي، في المقابل فقد بلغت أرباح شركة بوما العام الماضي نحو 3.2 مليار دولار أمريكي بنسبة نمو 47%. بما يعكس تعافي الأداء التشغيلي للأنشطة الاقتصادية الرياضية خلال العام الماضي، بعد التعافي النسبي في منطقة اليورو والعالم ككل من جائحة فيروس كورونا المستجد والمعروف اختصارا بفيروس كوفيد - 19.
